PENGARUH ATRIBUT PRODUK, BRAND AMBASSADOR, LABEL HALAL, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA KONSUMEN WARDAH DI KUDUS)

Nurul Rizka Arumsari

Abstract


The decision to purchase cosmetics in the current era is based on several variables, including product attributes, brand ambassadors, halal labels and brand loyalty. One of them is Wardah's cosmetic products that are controlling the market. This study aims to examine the effect of product attributes, brand ambassadors, halal labels, and brand loyalty on purchasing decisions of Wardah cosmetic products to consumers in Kudus. The approach in this study is quantitative. The research method used was a survey, by filling out a questionnaire by one hundred respondents. The results showed that tcount on product attribute variables was 3.304; t count on the brand ambassador variable of 2.835; thitung on the halal label variable is 2.204; and t count on the brand loyalty variable of 2.235. These results indicate that product attributes, brand ambassadors, halal labels, brand loyalty have a significant effect partially on the decision to purchase Wardah cosmetic products in Kudus. While the results of Fcount in this study amounted to 14.404, which means that product attributes, brand ambassadors, halal labels, brand loyalty have a significant effect on the purchasing decisions of Wardah cosmetic products in Kudus. Adjusted R square shows the results of 0.351 (35.1%), which means that the percentage of contributions from independent variables of product attributes, brand ambassadors, halal labels, and brand loyalty to the purchase decision of Wardah cosmetic products in Kudus is 35.1%, while the remaining 64 , 9% is influenced by other variables not included in this study.

Keywords


Product Attributes;Brand Ambassadors;Halal Labels;and Brand Loyalty to Purchase Decisions

Full Text:

PDF

References


Arikunto, Suharsimi. 2005. Prosedur Penitian Suatu Pendekatan Praktek. Edisi

Keempat. Penerbit Rineka Cipta, Jakarta.

Aspan, Henry. 2017. “The Effect Of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and

Brand Image To The Purchasing Decision on Cosmetics Products (Case Study on

Consumers of Sari Ayu Martha Tilaar in Binjai City)”, International Journal Of

Global Sustainability, Vol. 1, No. 1 : 56-66.

Bagian Proyek Sarana Dan Prasarana Produk Halal Direktorat Jendral Bimbingan

Masyarakat Islam Dan Penyelenggaraan Haji. 2003. Petunjuk Teknis Pedoman

Sistem Produksi Halal. Departemen Agama, Jakarta.

Bungin, Burhan. 2011. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Kencana Prenada Media

Group, Jakarta.

Dewi, Eka. 2016. “Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas

Ekonomi Universitas Meda Area Medan”, Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen,

Vol. 3, No. 1 : 47-61.

Durianto, Darmadi dkk. 2004. “Strategi Menaklukkan Pasar, Penerbit PT Gramedia

Pustaka Utama, Jakarta. Kel dan Kons”, Jurnal Ilmu, Vol. 3, No. 1.

. 2004. Brand Equity Ten, Strategi Memimpin Pasar. PT

Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.

Eka, Linggar., Zainal Arifin., dan Sunarti. 2017. “Pengaruh Atribuk Produk Terhadap

Keputusan Pembelian (Studi Pembeli Apple iPhone Pada Mahasiswa/Mahasiswi S1

Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2013/2014 Universitas Brawijaya

Malang)”, Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 46, No. 19-27.

Ferdinand, Augusty Tae. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Badan Penerbit

Universitas Diponegoro, Semarang.

Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan

Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.

. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21.

Badan penerbit universitas diponegoro, Semarang.

Gitosudarmo, Indriyo. 2012. Manajemen Pemasaran. BPFE, Yogyakarta.

Habibah, Ummu., dan Sumiati, 2016. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura”, Jurnal

Ekonomi dan Bisnis, Vol. 1, No. 1 : 31-48.

Intan, Annisa., dan Endang Ruswanti. 2015. “Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas

Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Pixy”, Jurnal Manajemen

Bisnis Indonesia, Vol. 2, No. 3 : 393-406.

J. Paul Peter., dan Jerry C. Olson. 2014. Perilaku Konsumen & Strategi pemasaran.

Salemba Empat, Jakarta.

Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga, Jakarta.

Kuncoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset Untuk Bisnis & Ekonomi, Jakarta.

Kusmayasari., Srikandi Kumadji., dan Andriani, K. 2014. “Pengaruh Atribut Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Green Product (Suervei

Pada Konsumen Sariayu Martha Tilaar Yang Tergabung Dalam Followers Official

Account Twitter @Sariayu_MT)”,Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 14, No. 1 :1-10.

Lestari., dan Daslan Simanjuntak. 2017. “Pengaruh Produk, Harga, Distribusi Dan

Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kinimarket Radja Pas

Rantauprapat Kabupaten Labuhanbatu”, Jurnal Ecobisma, Vol. 4, No. 1 : 1-63.

Magdalen, Puspita., Suharyono., dan Mukhammad. 2015. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap International Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan

Pembelian (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung)”, Jurnal Administrasi

Bisnis, Vol. 23, No. 1 : 1-7.

Martono, Nanang. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif. PT Rajagrafindo Persada,,

Depok.

Narbuko, Cholid., dan Abu Achmadi. 2013. Metodologi Penelitian. PT Bumi Aksara,

Jakarta.

Noor, Juliansyah. 2012. Metodologi Penelitian. Prenadamedia Group, Jakarta.

Nur, Rani., Zakaria Wahab., dan Welly Nailis. 2014. “Pengaruh kemasan, label halal, dan

pengetahuan produk terhadap keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada

Konsumen Kiosmetik Wardah Di Palembang), Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan

Terapan , Vol 9, No 2 : 133-150.

Nurfadila, Siti., Cholifah., Sutopo. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk Citra Merek Dan

Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pond’s Di Giant Hypermarket

Surabaya”, Branchmarck, Vol. 3, No 2 : 67-77

Premi Wahyu Widyaningrum, 2016. “Pengaruh Label Halal danCelebrity Endorser

Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Wardah Di Ponorogo)”,

Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, Vol. VI, No. 2 :83-98.

Putra, Ikhsan., Suharyono., dan Yusri Abdillah. 2014. “Pengaruh Brand Ambassador

Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Survey

pada pengguna LINE di Asia)”, Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 12, No. 1 : 1-10.

Putri, Tengku., 2016. “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Sosis di

Kuala Simpang Kabupaten Aceh Tamiang”, Jurnal Manajemen Keuangan , Vol. 5,

No. 1 : 430-439.

Q. Amrillah., dan A. Brawijaya. 2016. “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Kosmetik”, Jurnal Syarikah, Vol. 2, No. 2 :296-311.

Sanusi, Anwar. 2013. Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat, Jakarta.

Simamora, Henry. 2007. Manajemen Pemasaran Internasional. PT Rineka Cipta,

Jakarta.

Simosir, Ligia., Yuliani Rachma Putri., dan Sylvie Nurfebiaraning, 2016. “Pengaruh

Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra Terhadap Putusan Pembelian

Kosmetik Wardah Di Kota Bandung”, Jurnal Sosioteknologi, Vol. 15, No. 2 : 233-

Sudarsono,Susanti., Deby., dan Dyah Kurniawati, 2013. “Elemen Ekuitas Merek Dalam

Keputusan Pembelian Laptop”, Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, Vol. 1, No.

Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku konsumen. Ghalia Indonesia, Bogor. Sugiyono. 2017.

Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta, Bandung.

. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta, Bandung.

. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta, Bandung.

Terence, A. Shimp. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu. Salemba Empat,

Jakarta.

Yulia, Baiq., dan Heing Widi. 2017. “ Harga, Loyalitas Merek, Dan Lokasi Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Pond’s”, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vol. 6.

No. 8 : 1-21.

Yusiana, Rennyta., dan Rifaatul Maulida. 2015. “Pengarug Gita Gutawa Sebagai Brand

Ambassador Pond’s Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada

Mahasiswi Universitas Telkom Jurusan D3 Manajemen Pemasaran)”, Jurnal

Ecodemica, Vol. 3, No. 1 : 311-316.

Frontier Consulting Group. 2017. TOP BRAND AWARDS. Dapat diakses pada www.topbrand-

award.com.

www.kosmetikz.com diakses pada tanggal 12 Januari 2018.

https://www.google.co.id/search?q=logo+wardah&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=

ah

UKEwi-zbXwg8TbAhUSfysKHVvHCNUQ_AUICigB#imgrc=qMX-EprIt_x64M:

diakses pada 5 Juni 2018.

https://marketing.co.id/wardah-lari-kencang-bersama-komunitas/ diakses pada 6 Jun 2018.

https://www.paragon-innovation.com/about-paragon diakses pada 6 Juni 2018.

http://www.pti-cosmetics.com/ diakses pada 7 Juni 2018.

https://www.paragon-innovation.com/brands diakses pada 6 Juni 2018.


Article Metrics

Abstract views : 76| PDF views : 96

Refbacks

  • There are currently no refbacks.