Visi :
Menjadi media komunikasi dan publikasi yang mendunia tentang kretek antara perguruan tinggi, masyarakat, peneliti, dan stakeholders
Misi :
- Mempublikasikan hasil penelitian, kajian, review dan opini tentang kretek dari berbagai disiplin ilmu
- Mendiskusikan hasil penelitian, kajian, review dan opini para akademisi, praktisi , dan pemerhati kretek dari berbagai perspektif
- Mendiseminasikan temuan, inovasi dan dinamika perkembangan kretek sebagai warisan budaya