Analisis Pengaruh Keputusan Pembelian pada Kosmetik Berlabel Halal

Ratih Hesty Utami Puspitasari

doi:10.24176/bmaj.v2i1.3212

Analisis Pengaruh Keputusan Pembelian pada Kosmetik Berlabel Halal

Ratih Hesty Utami Puspitasari

Abstract

This research aims to analyze the significant influence between halal labels, and price perceptions of Wardah's cosmetics purchasing decisions on Wardah counter consumers in the ADA Semarang supermarket. This study used descriptive quantitative methods. The population used is all consumers of the Wardah Swalayan ADA Semarang counter, with a total sample of 100 respondents taken using a purposive sampling technique. Data were analyzed through regression analysis using SPSS version 22. Results of the regression analysis in this study are Halal labels have a positive significant effect on purchasing decisions and price perception has a positive and significant effect on purchasing decisions.

Keywords

halal labels;price perception;purchase decision

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Abd Aziz, Noreen Noor and Wahab, Eta. (2013). “Understanding of Halal Cosmetics Products : TPB Model”. Jurnal. University Tun Hussein Onn Malaysia.

Darmadi Durianto, Sugiarto, dan Tony S. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

I Dewa Putu Yosmara Adi Putra. (2012). Analisis Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Produk Handphone Nokia. Skripsi. Universitas Diponegoro Semarang.

Kotler, Philip dan Keller, L. Kevin. (2008). Manajemen Pemasaran Jilid II (edisi ke- 12). Jakarta : Indeks Media.

.(2005). Manajemen Pemasaran Jilid I (edisi ke-11). Jakarta : PT Indeks Media.

Ratna Dwi Kartika Sari. (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Word Of Mouth Communication Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada CV. Mega Jaya Mebel Semarang. Skripsi. Universitas Diponegoro Semarang.

Tatik Suryani. (2008). Perilaku Konsumen : Implikasi pada Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Cetakan Pertama. Jakarta : Graha Ilmu.

Tintin Supriyansih. (2010). Faktor Faktor Atribut Produk yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Toserba Luwes Lojiwetan Surakarta. Skripsi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Vivi Rahmawati. (2018). Pengaruh Atribut Produk dan Label Halal Sebagai Variabel Moderating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Jurnal. Universitas Dian Nuswantoro.

Windartatik. (2013). Pengaruh Label Halal MUI dan Brand Image Terhadap Minat Membeli Produk Kosmetik Wardah. Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Walisongo Semarang.

Yurina Nathasya Palinggi. (2018). Pengaruh Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada PT Paragon Technology and Innovation di Makassar. Skripsi. Universitas Hassanudin Makasar.

DOI: https://doi.org/10.24176/bmaj.v2i1.3212